First week of the year, under snow. Brussels is white, calm and coloured with lights. Clic to see.

La semaine dernière, je revenais de quelques jours passés dans l’une des plus belles villes que j’ai eu l’occasion de visiter, SEUL dans un petit hôtel de 8 chambres, situé dans un coin calme à l’écart de la ville, et pourtant à 10 minutes du centre.

J’ai pu prendre des petit-déjeuners qui durent 3 heures, en plein soleil, ai rencontré un paquet d’étudiants chaleureux et me suis tapé plein de tapas. Beaucoup marché, vidé la tête, et revenu changé… Dans le sac, 8 films périmés depuis le milieu des années ‘90 et une carte mémoire pleine à craquer…
Ma petite sélection — mélange de shoots argentiques et numériques, “on black” — en suivant le lien, ici…

Cette année, pour éviter la blague de l’année dernière - une chambre avec simple vitrage en plein centre de Florence, qui donne sur une rue fréquentée par les Vespa jusqu’à 3h du matin - cette année donc, j’ai opté pour une auberge à Grenade, dans le Sud de l’Espagne. Et j’ai pris toutes mes précautions: je l’ai choisie hors de la ville même, ai demandé une chambre loin des escaliers et des toilettes communes, et si possible qui donne sur la cour intérieur.

La météo prévoit quelques nuages, mais les photos sur le site de l’auberge sont plutôt rassurantes…

Allez, j’me casse !

J’en ai déjà copieusement parlé ici: le pignon fixe belge grandit et gagne à se faire connaître et reconnaître. Il lui manque pourtant quelque chose: un logo propre.

À l’heure où j’écris ces lignes, le groupe Fixed Gear Brussels sur Facebook compte 281 fans et une douzaine de membres actifs, mais possède en image de profil un logo qui, à mon sens, manque d’impact et de personnalité.

Le logo actuel, qui pourrait être amélioré

Alors, comme je suis en congé et que j’ai un peu de temps pour moi, j’ai voulu rectifier ça, pour que Bruxelles se fasse une place aux côtés des Fixed Gear London, Amsterdam, Tokyo, Rock’n'Rollin Paris et autres…

London, Amsterdam, Paris… et Bruxelles ?!

L’idée initiale du Lion devait rester: l’esplanade de la banque ING - dont le logo est un lion orange - est un endroit de rassemblement, et le félin est un symbole récurrent en Belgique, jusque dans ses armoiries.

Un lion… Le lion

Pour le jeu typo, j’avais en tête d’utiliser une Fraktur, mais les lettres gothiques, c’était un peu “too much” (comme on dit dans le métier; Dans le même genre, on aime ausssi utiliser le mot “cheap“, quand c’est simplet… C’est tellement in).
Une typo sans-sérif épurée, une Helvetica Neue par exemple, ça manquait de caractère.
Alors j’ai pris le problème à contre-pieds: pas de pleins et déliés, juste une typo carrée que je me suis réappropriée en modifiant les lettres et en les replaçant les unes par rapport aux autres.

Toutes les lettres sont placées de manière équilibrées et réfléchies, et pourtant l’effet est déstructuré et freestyle.

En guise de blason, un pignon (à 16 dents), et pour l’envelopper, une bannière ondulée. Et parce que “Fixed Gear” ne veut pas dire grand chose pour le commun des mortels, couronnons le tout de 3 mots pour les mettre sur la piste (huhu): Urban Riders Club.

La version couleur finale du logo Fixed Gear Brussels

Le logo est déclinable en noir et blanc ou en couleur, et a été pensé pour être adapté à différents supports, par exemple sur t-shirt (comme c’est original !).

Ça, c’est pour la version “Classic“. En préparation, la version “Polo“…
Mais c’est un autre boulot…

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• The whole logo - the lion, font placement and banner - are full creation and copyrighted ©Mortimix 2009. Its elements are unsplittable, can’t be modified et no commercial nor not-commercial use can’t be made without my agreement. Thanks for respecting this and contacting me for any question.